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Cette campagne ne tolérait aucune erreur — du lancement à la livraison du contenu final, nous n'avions que 4 semaines. Et elle s'est lancée en novembre 2024, juste avant le Black Friday et la période commerciale de pointe des fêtes.
Les principaux défis comprenaient :
Avec seulement quatre semaines pour aller du lancement à la livraison du contenu, nous avons construit une stratégie étroitement ciblée enracinée dans la rapidité, la clarté et l'exécution hautement performante. Chaque étape devait être délibérée — de la sélection des créateurs à la coordination en magasin et aux approbations de contenu.
Pour nous assurer que nous atteindrions les KPI de TCL à temps et dans le budget, nous nous sommes concentrés sur cinq piliers stratégiques :
Chacun de ces piliers a travaillé ensemble pour générer des résultats solides dans un court délai — et a jeté les bases d'un partenariat étendu entre TCL et NC Media.
La campagne a non seulement livré des résultats mesurables mais a également construit un cadre reproductible pour les futures activations de TCL — prouvant que même les achats à considération élevée peuvent être commercialisés avec succès grâce aux partenariats d'influenceurs.
Avec seulement quatre semaines pour livrer des résultats, chaque étape de l'exécution devait être précise, évolutive et alignée avec tous les intervenants — la marque, les créateurs, les équipes de vente au détail et notre équipe interne. Voici comment nous avons réalisé cette campagne :
Sans phase de test, la sélection précise des influenceurs était critique. Nous avons utilisé les filtres avancés d'Influencer Hero pour réduire 150+ candidats potentiels en fonction de :
Une fois présélectionnés, nous avons mené des examens manuels du ton, du style narratif et de la qualité de production visuelle de chaque profil — en veillant à ce que chaque influenceur puisse parler à la fois des spécifications techniques et de la pertinence lifestyle.
Exemples :
@mahmud.tarik : Un créateur de contenu basé aux Émirats Arabes Unis avec 221K abonnés, le Reel de campagne de Mahmud a atteint plus de 50K comptes et a généré plus de 77K vues vidéo, contribuant à amplifier le message auprès d'une audience locale hautement pertinente.
@saurabh.kishu : Un créateur de contenu spécialisé en technologie basé à Dubaï avec 68K abonnés, le post de Saurabh a obtenu 200K+ vues et a atteint un taux d'engagement impressionnant de 2,8 %, ce qui en ferait l'un des créateurs les plus performants de la campagne.
En utilisant les outils de prospection d'Influencer Hero, nous avons créé des flux email ciblés pour simplifier le contact initial, les relances et le briefing. Chaque influenceur a reçu :
Cette approche automatisée et structurée nous a permis d'engager et d'embarquer 10 créateurs en moins de 7 jours — un délai qui serait presque impossible avec une prospection manuelle seule.
La demande de TCL pour les activations en magasin a ajouté de la complexité — chaque créateur devait tourner du contenu dans l'un des quatre emplacements partenaires de détail aux Émirats Arabes Unis.
Voici comment nous l'avons géré :
Notre équipe a supervisé la production de 30+ ressources, y compris :
Pour assurer l'alignement, nous avons fourni à chaque créateur :
Nos examens éditoriaux ont veillé à ce que chaque publication reste conforme à la marque — mais aussi semble authentique à l'audience de chaque créateur.
Grâce au succès de la campagne initiale, TCL a décidé d'approfondir son engagement en s'associant à Arsenal, la célèbre équipe de soccer britannique, pour renforcer l'affinité de la marque auprès des fans de sports.
Puisque pour la campagne originale nous nous sommes associés à des influenceurs liés au soccer, nous les avons invités à participer.
Cette campagne a généré 400 000 impressions supplémentaires au partenariat TCL global et a atteint un CPM remarquable de 11 $. Et les créateurs ont également publié du contenu supplémentaire au-delà des livrables initialement établis.
Malgré le délai serré et la nature de haute considération du produit, la campagne a dépassé les attentes — en offrant des performances solides sur toutes les mesures clés.
En seulement quatre semaines, la campagne a atteint :
| Métrique | Résultat |
|---|---|
| Impressions totales | 1 644 947 |
| Engagements totaux | 59 352 |
| Coût par vue (CPV) | 0,007 $ |
| Coût par engagement | 0,21 $ |
| Coût par mille (CPM) | 7,68 $ |
| Contenu livré | 30 actifs au total (Reels, Stories, publications Feed) |
| Activations en magasin | 15+ visites en magasin dans 4 emplacements aux Émirats arabes unis |
Au-delà des métriques, la campagne a renforcé la confiance dans la marque et l'éducation des produits, les créateurs communiquant efficacement la valeur de la garantie de 2 ans de TCL et mettant en avant les caractéristiques des produits à travers du contenu immersif et réel.
Impact client :
Le succès de ce partenariat reposait sur trois éléments principaux :
Pour gérer ce projet, avoir un messaging très clair et des étapes d'action définies a assuré le succès. Cela a été soutenu par l'expérience de notre équipe et les outils qu'elle utilise, qui incluent des automatisations, l'IA pour aider à optimiser chaque étape, et le suivi du contenu afin que rien ne soit oublié.
Tout cela a finalement conduit à un partenariat très réussi, et a même permis à NC Media de décrocher un autre projet avec Arsenal en résultat.
La campagne TCL a prouvé que même sous pression, une stratégie d'influence bien exécutée peut générer de véritables résultats — non seulement en termes de portée et d'engagement, mais aussi en termes d'équité de marque et d'intention d'achat.
En combinant l'expertise en gestion de campagne de NC Media avec Influencer Hero's technology, nous avons exécuté un programme à haut impact et haute efficacité qui a dépassé les attentes et a conduit à des partenariats continus.
De la sélection des bons créateurs à la production de contenu en magasin et au suivi du ROI en temps réel, chaque élément du puzzle a fonctionné ensemble — et les résultats parlent d'eux-mêmes.
Vous planifiez quelque chose de similaire ? Réservez un appel stratégique gratuit avec l'équipe NC Media et explorons comment nous pouvons vous aider à développer votre marque grâce au marketing d'influenceurs axé sur la performance.
Au-delà des métriques traditionnelles comme les vues ou les clics, le ROI efficace d'IRM comprend : la croissance des collaborations répétées et l'engagement répété des mêmes influenceurs, l'amélioration de la performance du contenu au fil du temps, l'affinité de marque, la fidélité ou l'augmentation du bouche-à-oreille provenant des audiences d'influenceurs, et l'efficacité des coûts ainsi que les partenariats durables
Maintenez la dynamique en : prenant des nouvelles de manière informelle via les réseaux sociaux ou par email, en invitant les influenceurs à des événements privés ou des lancements de produits, en les impliquant dans des programmes d'affiliation ou d'ambassade, et en personnalisant votre approche pour qu'ils se sentent valorisés, pas traités comme une simple transaction.
Les fonctionnalités essentielles d'un outil de gestion d'influenceurs à rechercher : une base de données centralisée d'influenceurs avec métriques d'engagement et données démographiques, historique de communication et suivi des contrats, analyses de performance pour l'étalonnage des contenus, et gestion des flux de travail pour les briefs, approbations, paiements et cadeaux.
Les meilleures pratiques incluent : Vérifier l'alignement et l'authenticité : sélectionnez des influenceurs dont l'audience et le contenu correspondent à votre marque. Communication claire et bidirectionnelle : fixez les attentes dès le départ et écoutez activement les retours. Offrir de la valeur au-delà du paiement—proposez un accès anticipé aux produits, des cadeaux ou des expériences exclusives. Investir à long terme—construisez des collaborations durables plutôt que des publications ponctuelles
Une gestion influenceur solide permet un alignement plus rapide sur les objectifs, une création de contenu plus fluide et de meilleurs résultats—particulièrement dans les campagnes urgentes comme celle de TCL aux Émirats Arabes Unis. En établissant la confiance et une communication claire avec les créateurs de contenu, NC Media a pu coordonner plus de 15 visites en magasin, livrer 30 posts de haute qualité, et même réengager les meilleures performances pour une campagne de suivi, prouvant la valeur des partenariats influenceur à long terme.
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