Table Of Content
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Bei dieser Kampagne gab es keine Fehlertolerance – vom Start bis zur finalen Inhaltsbereitstellung hatten wir nur 4 Wochen. Und sie startete im November 2024, direkt vor Black Friday und der Hochsaison für Einzelhandel in den Ferien.
Die Hauptherausforderungen waren:
Mit nur vier Wochen vom Kickoff bis zur Inhaltsbereitstellung haben wir eine fokussierte Strategie entwickelt, die auf Geschwindigkeit, Klarheit und hochperformante Umsetzung ausgerichtet ist. Jeder Schritt musste absichtlich sein – von der Auswahl der Creator bis zur In-Store-Koordination und Inhaltsfreigaben.
Um sicherzustellen, dass wir TCLs KPIs pünktlich und im Budget erfüllen, konzentrierten wir uns auf fünf strategische Säulen:
Jede dieser Säulen arbeitete zusammen, um in kurzer Zeit starke Ergebnisse zu erzielen – und bildete die Grundlage für eine erweiterte Partnerschaft zwischen TCL und NC Media.
Die Kampagne lieferte nicht nur messbare Ergebnisse, sondern etablierte auch ein wiederholbares Framework für zukünftige TCL-Aktivierungen – und bewies, dass auch hochgradig überlegte Käufe erfolgreich durch Influencer-Partnerschaften vermarktet werden können.
Mit nur vier Wochen für die Lieferung von Ergebnissen musste jede Ausführungsphase präzise, skalierbar und über alle Stakeholder hinweg abgestimmt sein – die Marke, Creator, Retail-Teams und unser internes Team. Hier ist, wie wir diese Kampagne zum Leben erweckt haben:
Ohne eine Testphase war eine genaue Influencer-Auswahl entscheidend. Wir nutzten die erweiterten Filter von Influencer Hero, um über 150 potenzielle Kandidaten basierend auf folgenden Kriterien einzugrenzen:
Nach der Vorauswahl führten wir manuelle Überprüfungen des Tons, des Erzählstils und der visuellen Produktionsqualität jedes Profils durch — um sicherzustellen, dass jeder Influencer sowohl über technische Spezifikationen als auch über Lifestyle-Relevanz sprechen konnte.
Beispiele:
@mahmud.tarik: Ein in den VAE ansässiger Content Creator mit 221.000 Followern, Mahmud's Kampagnen-Reel erreichte über 50.000 Konten und generierte mehr als 77.000 Video-Aufrufe, was half, die Botschaft an ein hochrelevantes lokales Publikum zu verstärken.
@saurabh.kishu: Ein Tech-fokussierter Content Creator aus Dubai mit 68.000 Followern, Saurabh's Beitrag erreichte 200.000+ Aufrufe und erzielte eine beeindruckende 2,8 % Engagement-Rate, was ihn zu einem der Top-Performer der Kampagne machte.
Mit den Outreach-Tools von Influencer Hero erstellten wir gezielte E-Mail-Flows, um den ersten Kontakt, Follow-ups und Briefings zu rationalisieren. Jeder Influencer erhielt:
Dieser automatisierte, strukturierte Ansatz ermöglichte es uns, 10 Creator in weniger als 7 Tagen zu gewinnen und einzuarbeiten — ein Zeitrahmen, der bei manueller Outreach allein kaum möglich wäre.
TCL's Anforderung für In-Store-Aktivierungen erhöhte die Komplexität — jeder Creator musste Content an einem von vier VAE-Einzelhandelspartnerstandorten aufnehmen.
So haben wir es bewältigt:
Unser Team beaufsichtigte die Produktion von über 30 Assets, einschließlich:
Um Ausrichtung zu gewährleisten, stellten wir jedem Creator folgendes zur Verfügung:
Unsere redaktionellen Überprüfungen stellten sicher, dass jeder Beitrag markenkonform blieb — aber sich auch authentisch für das Publikum jedes Creators anfühlte.
Aufgrund des Erfolgs der ursprünglichen Kampagne beschloss TCL, seine Zusammenarbeit zu vertiefen, indem es sich mit Arsenal, dem renommierten britischen Fußballteam, zusammentat, um die Markenaffinität unter Sportfans zu steigern.
Da wir für die ursprüngliche Kampagne mit fußballbezogenen Influencern zusammenarbeiteten, luden wir sie ein, teilzunehmen.
Diese Kampagne erzielte zusätzliche 400.000 Impressionen für die gesamte TCL-Partnerschaft und erzielte einen hervorragenden CPM von $11. Und Creator posteten auch zusätzliche Inhalte zu den ursprünglich vereinbarten Leistungen.
Trotz der kurzen Vorbereitungszeit und der anspruchsvollen Natur des Produkts übertraf die Kampagne die Erwartungen und lieferte starke Leistungen in allen Schlüsselmetriken.
In nur vier Wochen erzielte die Kampagne:
| Metrik | Ergebnis |
|---|---|
| Gesamte Impressionen | 1.644.947 |
| Gesamte Engagements | 59.352 |
| Kosten pro Ansicht (CPV) | $0,007 |
| Kosten pro Engagement | $0,21 |
| Kosten pro Mille (CPM) | $7,68 |
| Bereitgestellter Content | 30 Gesamtmaterialien (Reels, Stories, Feed-Posts) |
| Einzelhandelsaktivierungen | 15+ Besuche im Geschäft an 4 Standorten in den VAE |
Über die Metriken hinaus förderte die Kampagne Markenvertrauen und Produktaufklärung, wobei Creator effektiv den Wert der 2-Jahres-Garantie von TCL kommunizierten und Produktmerkmale durch reale, immersive Inhalte hervorhoben.
Auswirkungen auf den Kunden:
Der Erfolg dieser Partnerschaft basierte auf drei Hauptdingen:
Um dieses Projekt zu verwalten, war die Verwendung einer sehr klaren Messaging und Aktionsschritte das, was den Erfolg gewährleistete. Dies wurde durch die Erfahrung unseres Teams und der von ihnen verwendeten Tools unterstützt, die Automatisierungen, KI zur Optimierung jedes Schritts sowie Content-Tracking umfassen, damit nichts übersehen wurde.
All dies führte letztendlich zu einer sehr erfolgreichen Partnerschaft und brachte NC Media sogar ein weiteres Projekt mit Arsenal ein.
Die TCL-Kampagne bewies, dass auch unter Druck eine gut ausgeführte Influencer-Strategie echte Ergebnisse liefern kann – nicht nur in Reichweite und Engagement, sondern auch in Markenkapital und Kaufabsicht.
Durch die Kombination von NC Medias Kampagnenmanagement-Expertise mit Influencer Hero's technology, führten wir ein hocheffektives Programm durch, das die Erwartungen übertroffen hat und zu weiteren Partnerschaften führte.
Von der Auswahl der richtigen Creator über die Produktion von Content im Geschäft bis zur Verfolgung des ROI in Echtzeit – jedes Teil des Puzzles funktionierte zusammen – und die Ergebnisse sprechen für sich selbst.
Planen Sie etwas Ähnliches? Buchen Sie einen kostenlosen Strategiegespräch mit dem NC Media Team und lassen Sie uns erkunden, wie wir Ihre Marke durch leistungsgetriebenes Influencer Marketing wachsen lassen können.
Über traditionelle Metriken wie Views oder Klicks hinaus umfasst effektive IRM ROI: Wachstum bei wiederholten Zusammenarbeiten und wiederholtem Engagement mit denselben Influencern, Verbesserung der Content-Performance im Laufe der Zeit, Markenaffinität, Loyalität oder Word-of-Mouth-Lift aus Influencer-Zielgruppen und Kosteneffizienz sowie nachhaltige Partnerschaften
Bewahren Sie Momentum durch: informelle Check-ins über Social Media oder E-Mail, Einladungen zu privaten Events oder Produktstarts, Einbindung in Affiliate- oder Ambassador-Programme und personalisierte Ansprache, damit sich Influencer geschätzt und nicht transaktional behandelt fühlen.
Wesentliche Funktionen eines Influencer-Management-Tools, auf die Sie achten sollten: zentrale Influencer-Datenbank mit Engagement- und Demografiemetriken, Kommunikationsverlauf und Vertragsverfolgung, Performance-Analysen für Content-Benchmarking sowie Workflow-Management für Briefs, Genehmigungen, Zahlungen und Geschenke.
Zu den besten Praktiken gehören: Überprüfen Sie die Übereinstimmung und Authentizität: Wählen Sie Influencer aus, deren Publikum und Content mit Ihrer Marke resonieren. Klare bidirektionale Kommunikation: Setzen Sie Erwartungen von Anfang an und hören Sie aktiv auf Feedback. Bieten Sie Wert über die Bezahlung hinaus – gewähren Sie frühzeitigen Produktzugang, Geschenkpakete oder exklusive Erlebnisse. Investieren Sie langfristig – bauen Sie laufende Zusammenarbeit auf, anstatt einmalige Posts
Eine starke Influencer-Verwaltung ermöglicht schnellere Zielabstimmung, reibungslosere Content-Erstellung und bessere Ergebnisse – besonders bei zeitkritischen Kampagnen wie TCLs in den VAE. Durch den Aufbau von Vertrauen und klarer Kommunikation mit Creator gelang es NC Media, über 15 Store-Besuche zu koordinieren, 30 hochwertige Posts zu liefern und sogar Top-Performer für eine Anschlusskampagne erneut zu aktivieren – ein Beweis für den Wert langfristiger Influencer-Partnerschaften.
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